מנוע התוכן היומי: איך מייצרים תוכן כל יום בלי להתרוקן

יש פחד אחד שאני שומע כמעט מכל בעל עסק שמתחיל לפרסם. הוא לא אומר אותו ישר, אבל הוא שם, מתחת לפני השטח: "מה אני אעשה כשייגמר לי התוכן?"

אתה מעלה פוסט אחד, אולי שניים, ואז מסתכל על המסך הריק וחושב, על מה אני אדבר מחר? ומחרתיים? ובעוד שבועיים? וברגע שאתה מאמין שאין לך מספיק מה להגיד, אתה מפסיק עוד לפני שהתחלת.

אז בוא נסגור את זה עכשיו, כי זה הפחד הכי מיותר שיש. אין לך בעיה של חוסר תוכן. יש לך בעיה של גישה לתוכן שכבר נמצא בתוכך.

יש לך בפנים מכונת תוכן בלתי נדלית

תחשוב רגע על יום העבודה שלך. כמה שאלות לקוחות ענית השבוע? כמה התנגדויות שמעת? כמה פעמים הסברת את אותו דבר בעשירית הפעם, כי הלקוח פשוט לא הבין?

כל אחד מהדברים האלה הוא פיסת תוכן.

בעלי עסקים חושבים שתוכן זה משהו שצריך להמציא, לשבת ולחשוב על רעיון גאוני. וזו בדיוק הטעות. התוכן הכי טוב שלך הוא לא משהו שתמציא, הוא משהו שאתה כבר עושה כל יום, בלי לשים לב. אתה פותר בעיות. אתה עונה על שאלות. אתה מסביר דברים שלך הם מובנים מאליהם, ולקהל שלך הם זהב.

המכונה הזו לא נגמרת. כל יום מייצר עוד חומר גלם. הבעיה היחידה היא שאתה לא רגיל להסתכל על העבודה היומית שלך כמקור לתוכן.

השיטה: 100 רעיונות בעשר דקות

אני אתן לך תרגיל פרקטי שאני נותן לכל מי שאומר לי "אין לי על מה לצלם".

שב עם דף ועט, או פתח מסמך, ותכתוב כל שאלה שלקוח שאל אותך בחודש האחרון. כל אחת. בלי לסנן, בלי לשפוט אם היא מספיק "מעניינת".

תוך עשר דקות תהיה לך רשימה של עשרות שאלות. וכל שאלה כזו היא פוסט. כל שאלה היא סרטון. כל שאלה היא הזדמנות להראות שאתה מבין עניין.

למה זה עובד? כי אם לקוח אחד טרח לשאול אותך משהו, יש עוד מאות אנשים שתוהים את אותו דבר בשקט ולא שואלים. כשאתה עונה על השאלה הזו בפומבי, אתה מדבר ישירות אל כל אלה שלא העזו לשאול.

זה הסוד. אתה לא ממציא תוכן. אתה לוקח את מה שכבר קורה במציאות שלך והופך אותו לפומבי.

פוסט ביום, בלי להמציא כלום

עכשיו, אחרי שיש לך רשימה, השיטה היומית הופכת לפשוטה.

כל בוקר אתה לא יושב מול דף ריק ושואל "על מה אכתוב היום". אתה פותח את הרשימה ובוחר שאלה אחת. אחת. אתה עונה עליה בכנות, כמו שהיית עונה ללקוח שיושב מולך, ומפרסם.

זהו. סיימת. עשר דקות, פוסט אחד, יום אחד.

הטעות של רוב האנשים היא שהם מנסים שכל פוסט יהיה מושלם, ענק, מנצח. וככה הם נתקעים. אבל מנוע תוכן לא עובד על מושלם, הוא עובד על קבוע. עדיף פוסט פשוט וכן כל יום, מאשר פוסט מבריק פעם בחודש.

ואם אתה רוצה לזרז את התהליך, תן למישהו, חבר, בן זוג, ילד, להחזיק טלפון ולשאול אותך שאלה מהרשימה. ברגע שאתה עונה, הם מצלמים. ככה אתה מוציא מעצמך את החלק המקצועי בלי הלחץ של "לדבר אל מצלמה".

האנרגיה היא הדלק של המנוע

יש עוד דבר אחד שאני חייב לומר, כי בלעדיו כל השיטה לא תחזיק.

מנוע צריך דלק, והדלק של מנוע התוכן הוא האנרגיה שלך. אני מלווה המון בעלי עסקים, ואני רואה את זה שוב ושוב: מי ששומר על אנרגיה, פשוט מצליח. אף אחד לא רוצה לקנות ממישהו שבא כבוי.

זה לא אומר שצריך להיות בהיי כל הזמן. זה אומר שצריך מערכת שלא מתישה אותך. וזה בדיוק היופי בשיטה הזו: כשאתה לא צריך להמציא תוכן, אלא רק לתעד את מה שאתה כבר יודע, זה מפסיק להרגיש כמו מטלה ומתחיל להרגיש כמו חלק טבעי מהיום.

בשורה התחתונה

הפחד שייגמר לך התוכן הוא אשליה. החומר נמצא אצלך, בכל שאלה, בכל התנגדות, בכל הסבר שאתה נותן ביום עבודה רגיל.

תפסיק לחכות לרעיון הגאוני. תתחיל לתעד את מה שאתה כבר עושה. תבחר שאלה אחת ביום, תענה עליה בכנות, ותפרסם.

המנוע כבר בפנים. כל מה שנשאר זה להפעיל אותו, ולא לכבות אותו.